Recientemente, la Plataforma de Lucha Campesina lanzó su nuevo emblema, desarrollado conjuntamente con Utopix a través del taller colaborativo Logotopia 3. Aunque ya esta organización contaba con un emblema previo, en un diagnóstico colectivo se acordó la necesidad de construir un sistema identitario que permitiera articular los distintos predios en lucha, repartidos en distintos estados de Venezuela, en torno a referentes comunes para proyectar lo más posible la visibilidad de la lucha.
El embrión de la nueva identidad visual fue este emblema que muestra a una campesina ondeando la bandera zamorana. Aunque pueda parecer un desafío sencillo, el proceso creativo y formal para llegar a esta síntesis fue especialmente interesante. Por eso hemos decidido compartirlo, con la esperanza de que contribuya en el necesario aprendizaje colectivo para enfrentar las tareas de comunicación, atendiendo nuevos paradigmas, en el seno de las organizaciones sociales.
El sector campesino protagonizó una marcha ‘admirable’ a mediados de 2018 para defender sus derechos y exigir respuestas ante las injusticias en el campo venezolano. Diferentes organizaciones luego conformaron la Plataforma de Lucha Campesina como frente unificador de la lucha por la tierra.
Frente al modelo agroindustrial, la Plataforma defiende la producción a pequeña y mediana escala, que sigue aportando la gran mayoría de los alimentos en las condiciones más difíciles. En este momento agrupa 112 organizaciones de base (cerca de 12 mil familias) en 20 estados del país. Reforzando sus símbolos actuales y aportando nuevos elementos visuales, la Plataforma podrá hacer más efectiva la difusión de su trabajo. De este modo, se busca que las diferentes luchas campesinas se identifiquen como parte de un único frente.
El desarrollo del emblema de la Plataforma de Lucha Campesina fue una de las tareas que se trazó la tercera edición de Logotopia, un taller colaborativo para la elaboración de identidades visuales de organizaciones populares. Los emblemas de organizaciones como el Ejército Productivo Obrero o la Unión Comunera también se crearon usando esta metodología.
En este ciclo, la participación fue a distancia, mediante sesiones programadas en grupos de chat entre distintos equipos creativos. Durante un mes, una docena de personas debatieron posibles conceptos para el emblema de la Plataforma de Lucha Campesina. Un equipo de diseño tomó estos insumos y produjo una primera ronda de bocetos:
Luego de una profunda deliberación a lo interno de la Plataforma de Lucha Campesina, fue aprobado el primer candidato:
A partir de los elementos usados en el emblema, el equipo proyectó la construcción de un sistema visual que pudiera tejerse a lo largo de distintas piezas y medios, mantiendo siempre una coherencia central.
La nueva imagen de la Plataforma de Lucha Campesina fue lanzada junto a la convocatoria de la movilización del 7 de julio del 2021. Cinco artistas visuales de la comunidad Utopix ilustraron las cinco reivindicaciones exigidas en la convocatoria. Estas piezas, pese a su diversidad de estilo, encontraron en los elementos gráficos del sistema de identidad visual de la organización un asidero común y un punto de encuentro que permitió circularlos como parte de una misma campaña.
El campo venezolano sigue siendo uno de los principales frentes de batalla en la Revolución Bolivariana. «Armados» con una nueva identidad, desde Utopix seguiremos aportando a esta lucha desde la comunicación visual.
