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Consejo Creativo para la creación de una Marca Comunal

El miércoles 14 de septiembre de 2022 se realizó en Caracas un Consejo Creativo, facilitado por Utopix, para la generación de una marca comercial y un sello de garantía de los llamados Circuitos Comunales.

Los Consejos Creativos son una metodología para trazar colectivamente las pautas conceptuales y creativas de una estrategia comunicacional. En esta oportunidad, el desafío central consistía en delimitar los parámetros de una marca común, de la que pudieran valerse los distintos circuitos económicos comunales, en un amplio rango de rubros, para circular y promocionar su producción. Los circuitos comunales están concebidos como espacios para la integración y promoción de la producción por parte de organizaciones de base.

Fotografías de Issa Casanova

Participaron en el Consejo Creativo productoras y productores de circuitos comunales de siete estados del país, voceros de comunicación de distintas comunas, creativos de la comunidad Utopix y representantes del Ministerio del Poder Popular para las Comunas y los Movimientos Sociales.

Para cumplir con el objetivo trazado, las y los asistentes comenzaron con la creación del Árbol de Sentidos, para lo cual se dividieron en dos mesas paralelas.

Estas mesas de tuvieron la tarea de elaborar una lista de cualidades que la marca debe comunicar y ordenar estos conceptos jerárquicamente en una estructura coherente. Luego de una amplia discusión en plenaria, ambos grupos compilaron en un mismo pliego sus aportes, planteando el siguiente esquema:

Con este insumo, el Consejo Creativo se distribuyó en tres mesas de trabajo para abordar los siguientes temas: 1) Esquema de Circulación; 2) Nombrado; y 3) Sistema de Representación.

La mesa orientada a mapear el Esquema de Circulación exploró los distintos estadios y encadenamientos de la producción de cada circuito identificando audiencias, canales y medios.

La mesa de Nombrado aventuró posibles nombres para la marca, en concordancia con los conceptos establecidos en el Árbol de Sentidos.

Y por último, la mesa de Sistema de Representación realizó una investigación visual de referencias, tomando los tres elementos centrales del árbol de sentido como ejes, además de un cuarto eje con referencias de tratamiento visual.

La jornada contó además con una intervención de Jorge Arreaza, Ministro del Poder Popular para las Comunas y los Movimientos Sociales, y con una dinámica de mística para unir a las y los participantes.

Fotografías de Issa Casanova

Una vez concluida la sesión, el equipo de Utopix sistematizó los resultados. Primero, para elegir el nombre definitivo de la marca, se generó una consulta en línea en la que las distintas propuestas eran sopesadas a la luz de cuatro criterios: 

El resultado de esta consulta generó un informe para someter una preselección de nombres a la consideración de un equipo mixto de decisores. Resultó ganador el nombre Hecho en Comuna.

Posteriormente, se elaboró un segundo informe ordenando todas las pautas creativas emanadas de las mesas de trabajo. Ahora, un equipo de la comunidad Utopix tendrá el reto de desarrollar una identidad visual a partir de las coordenadas delineadas por el Consejo Creativo.

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